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Serifenschriften und Luxus: Warum Typografie mehr als nur Design ist
Prada, Dior, Vogue – drei Namen, die für Luxus, Stil und Beständigkeit stehen. Neben exzellenter Qualität und stilweisendem Design haben sie noch etwas gemeinsam: Sie setzen auf Serifenschriften. Doch warum ist das so?
Die Antwort liegt in der Psychologie der Typografie. Schriftarten transportieren Werte, Emotionen und Botschaften. Serifen, die kleinen „Füßchen“ an den Buchstaben, vermitteln Tradition, Eleganz und Seriosität. Sie erinnern an klassische Druckkunst und wecken Assoziationen von Beständigkeit und Handwerkskunst.
Im Luxussegment sind genau diese Werte entscheidend: Wer ein Produkt von Dior oder Prada kauft, entscheidet sich nicht nur für Mode, sondern für ein Stück Geschichte, Exklusivität und Status. Die Typografie unterstreicht diese Botschaft subtil, aber effektiv.
Typografie als strategisches Markenwerkzeug
Serifen = Tradition & Vertrauen: Sie wirken edel und verankern die Marke im kulturellen Gedächtnis.
Sans-Serif = Modernität & Minimalismus: Tech- oder Lifestyle-Marken nutzen serifenlose Schriften, um Klarheit und
Zukunftsorientierung zu betonen (z. B. Google, Apple).Luxusmarken setzen gezielt Serifenschriften ein, um ein Gefühl von Zeitlosigkeit und Exklusivität zu erzeugen –
selbst wenn ihr Design ansonsten modern ist.
Typografie beeinflusst also, wie Menschen Marken wahrnehmen und ob sie ihnen vertrauen – subtil, aber nachhaltig.
Fazit: Markenwahrnehmung beginnt mit Schrift
Serifenschriften sind für Luxusmarken kein Zufall, sondern ein bewusst eingesetztes Werkzeug, um Eleganz, Beständigkeit und Exklusivität zu kommunizieren. Für Unternehmen bedeutet das: Jede Schriftwahl hat strategische Wirkung.
Wie wir das bei imagespy umsetzen
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Quellen: